约看电影成了新年俗

2019春节档国产电影市场新动向

2019-02-13 10:40:30  来源:工人日报
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  春节假期,除了阖家团聚走亲访友,一起约场电影也似乎成为一种新年俗。

  国家电影局初步统计的数据显示,今年春节假期,中国电影票房达58.4亿元,观影人次达1.3亿。其中《流浪地球》和《疯狂的外星人》两部国产技术流科幻题材电影崭露头角,占比总票房近六成,《流浪地球》更是以20.1亿元的票房成为今年春节档的票房冠军。

  春节档市场的“惊喜”和“不悦”

  “国产科幻电影领跑票房,展现出的不仅仅是中国电影观众观影心理和文化期待上的变化,也是中国电影创作显示出的一种更高的自身要求。”业内专家认为,国产电影发展到今天,观众更加看重的是坚实的故事内核、正向的价值观取向以及电影工艺水平的程度。

  而对于观众来说,今年春节看电影,最直观的感受除了内容突破带来的惊喜,还有票价普遍上涨带来的“不悦”。

  数据显示,今年春节档全国平均票价约为45.1元,较去年同期上涨约15%。而此次票价上涨,三四线城市观众感受最为明显。多位受访观众表示,今年“春节档”电影涨价明显,各种购票APP上很难再买到便宜的电影票。

  调查发现,供需关系的变化和“票补”力度的减少是票价上涨主要原因。春节期间,非一线城市人口大量回流,为三四线城市电影院带来观影高峰。在一些三四线城市的影城影厅,高峰时期的平均票价甚至达到百元以上。

  这引发不少观众“吐槽”的同时,也带来观影人数的下降。猫眼票房数据显示,虽然今年初一单日电影票房以14.37亿元创下大盘新纪录,但整体上座率和场均人次均较去年下降,观影人次较去年同期下降了近80万。

  总体而言,今年春节档电影表现可谓有喜有忧:一方面票价普遍上升,电影市场逐渐饱和,票房基本与去年持平,0.5%的增幅创下历年新低;另一方面,基于观众鉴赏力日益提高,上线的8部贺岁电影主题类型多样,其中涵盖动作、爱情、科幻、喜剧、动画等,可同时满足不同年龄层观众的欣赏口味和观影需求,凸显国内电影类型化、工业化愈加成熟。

  好口碑提升上座率

  “如今春节档的最大变化是,越来越多非‘春节’主题的电影也能在春节期间上映,观众不再执着于电影是否够‘热闹’,只要内容好,依然买账。”阿里影业的灯塔平台高级数据产品专家武剑说。

  就票房来看,截至春节假期结束,《流浪地球》单片票房已经超过20亿元,遥遥领先;国产动画《熊出没·原始时代》周票房也是高达4.59亿元,一举打破了由《大圣归来》创下的国产动画单周票房纪录。

  竞争激烈的春节档期,口碑再次成为春节档左右电影票房的关键词,国产科幻电影《流浪地球》和国产动画《熊出没·原始时代》都可谓上演了一番精彩的逆袭。以《流浪地球》为例,其在正月初一的单日票房仅列第4位,但正月初二开始,依靠观众的好口碑,《流浪地球》在各大影院的排片量直线上升,并在此后票房一路领先,成为春节期间观众满意度最高的影片,这再次证明了影片最终要靠口碑取胜。

  有影评人认为,《流浪地球》影片制作完成度较高,同时主题立意也是吸引观众的一大要素。影片讲述了中国人拯救地球的故事,很好实现了科幻元素与中国文化背景、中国价值观、中国情感相结合,观众的自豪感被激发出来,对影片感觉很亲切,保证了影片不仅在大城市受欢迎,也能很好地下沉到四五线城市的观影群体中。

  《熊出没·原始时代》上映首日排片在春节档所有影片中最低,之后却凭借好口碑和超高的上座率,排比占比不断攀升。

  目前,《熊出没·原始时代》普通话版本正在热映,河南、陕西、四川、湖南、粤语五大方言版本电影于正月初九全国正式上映。看过方言版《熊出没·原始时代》点映的观众,在网上展开了热烈的讨论,表示方言版“更有趣”“熊大讲方言更可爱”“没想到史前人物满嘴家乡话这么逗”,并纷纷留言希望院线提高排片。

  质量成为票房的保证

  两部影片的成功逆袭,充分验证了“质量为王”这一市场铁律的同时,也为业界追求高质量和题材创新带来了信心。

  “其实我们的科幻发展到这一步,并不是因为科幻本身,也不是说现在的科幻就比以前80年代的科幻水平高多少,它是大环境决定的。”在电影《流浪地球》原著作者、作家刘慈欣看来,整个国家处于快速崛起的现代化状态,给科幻文学、科幻电影提供了肥沃的土壤。

  有业内人士认为,能够在春节档中脱颖而出的电影通常具备独特性或唯一性的特征。可以预见,随着我国电影产业的日趋成熟和国民观影需求日趋提升,电影质量终将成为电影票房最根本的保证。这也给未来中国电影的发展指出了更明晰的前进方向。

  记者徐潇

(采编:大发幸运飞艇)